极氪副总裁晒车内吃火锅视频引吐槽,本人回应

近日,极氪(ZK.US)副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪mix上吃火锅的视频,引发大量网友吐槽。

10月13日,@极氪杨大成 又在个人社交账号上发视频回应此事,“初衷是想多展示下极氪mix的多样场景,没想到引发大家这么多的讨论,感谢各位的建议和反馈。”

视频中,杨大成回应了网友们提出的“火锅气味怎么解决”的问题,称给该车安装了新风系统,他还表示,更多产品测试交给员工,自己要回工厂打螺丝去了。

对此,网友们纷纷表示,“产品宣发还是交给专业人士吧!”“你只想过气味,那满桌子的油还有锅底该怎么处理?”“吃完火锅这味道,可能我车都不想要了”。

图源:当事人社交账号

此前,杨大成在社交平台上发布一则在极氪车内吃火锅的视频,并配文写道:“产品这种东西还是要听用户最真实的声音,产品定义阶段与用户共创极氪mix还是很到位的。”

视频中,杨大成一行人180°旋转了前排座椅,与后排面对面,还在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜,以及四个蘸料小碟。杨大成还强调车里空调效果好,感觉很凉爽。他还表示可以在车里打麻将。

图源:当事人社交账号

对于这段宣传视频,很多网友吐槽表示吃火锅、打麻将是汽车的伪需求,认为极氪的营销方向错误。“我开了二十多万公里的车了,没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望”“整个火锅真没必要,就火锅的油烟和蒸汽,车子是一次性的啊”“一车火锅味怎么去掉?急刹车咋办?”

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图源:社交媒体平台

这并非车企首次“整活营销”。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子,今年年初的海报也是在智己LS7里涮火锅。极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的思路。创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议。

值得一提的是,极氪宣传视频里的火锅并未点火,锅上没有雾气蒸腾。网友指出,极氪只是在摆造型,为了体现产品能力,没场景硬搭建。

“车里吃火锅、车载马桶等场景虽然‘迷惑’,但能给消费者留下深刻印象。”汽车行业分析师刘昊称,“目前智能汽车卷技术、卷配置、卷服务,快要卷无可卷。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋,通过营销某个场景来博流量,这种营销存在用力过猛甚至翻车的风险。”

他指出,制造热点营销只是一时的策略,市场营销还是应以消费者需求为导向,推出真正符合消费场景的产品。

来源:当事人社交账号、红星新闻、界面新闻、相关评论